CJ대한통운 오네 레이싱, 아이돌과 프로야구 팬덤에서 착안한 마케팅으로 모터스포츠에 새로운 팬 경험 제시해 > 스포츠 소식

[스포츠서울 | 이주상 기자] CJ대한통운 오네 레이싱이 아이돌, 프로야구 팬덤에서 착안한 마케팅으로 모터스포츠에 새로운 팬 경험을 제시하고 있다.

CJ대한통운이 운영하는 오네 레이싱이 2025 시즌을 맞아 팬 참여 중심의 ‘모터테인먼트(Motortainment)’ 전략을 본격화하며, 기존의 레이스 중심 관람을 넘어 아이돌 산업과 프로야구 팬덤에서 영감을 받은 마케팅 방식을 도입해 관람 문화를 확장하고 팬 경험을 다양화하고 있다.

현재 오네 레이싱 팬클럽 가입자 수는 7,500명을 돌파하며, 모터스포츠에서는 보기 드문 팬덤 규모를 형성하고 있다. 지난해 발족한 오네 레이싱 팬클럽 ‘스피드 원(SPEED ONE)’ 회원들은 매 경주마다 응원 현수막과 굿즈를 만들어 오는 등 열성적인 팬덤을 형성하고 있다.

오네 레이싱은 레이서 김동은의 대한자동차경주협회 공인 100번째 출전을 기념해 100개 한정 모자를 발매하고, 드라이버별 응원 타월, 키 링, 주차 번호판 등 굿즈 라인업을 확대하며 팬들이 선수에 대한 애정을 일상 속에서 표현할 수 있도록 했다. 이러한 전략은 마치 아이돌 팬덤과 유사한 응원 문화를 모터스포츠 안으로 끌어들이고 있다.

또한 슈퍼레이스 경기장에 오네 레이싱 부스를 운영하며 레이싱 시뮬레이터를 통한 모터스포츠 체험과 다양한 참여형 이벤트를 통해 팬과 팀 간의 접점을 강화하고, CJ대한통운 스포츠 공식 SNS를 통해 오네 레이싱 선수들이 출연하는 다양한 콘텐츠를 공개하며 온라인에서도 팬들과 소통하고 있다.